Billet 3 : question de la semaine 12, module 11

Sujet : présenter une utilisation de la technologie

La technologie au service de la publicité 

Le web 2.0 s’est démarqué de la première génération du web par l’interaction entre les utilisateurs du web et les créateurs de contenu, créant alors un échange d’information bidirectionnel. Cette interaction qui caractérise le 2.0 n’est plus réservée uniquement au web. Nous pourrions aussi l’accoler à la publicité, car une forme de publicité 2.0 est en émergence. Il s’agit ici de la publicité «check-in» qui utilise les technologies comme nouvel outil marketing.

La publicité «check-in» fait appel à la localisation du genre Facebook ou Foursquare, où il est possible pour l’utilisateur de partager l’endroit où il se trouve instantanément. Appliqué à la publicité, l’utilisateur doit faire un «check-in» au moment où la publicité le demande, afin de gagner un prix ou avoir droit à une vidéo promotionnelle inédite. De cette façon, le téléspectateur peut passer de la télé à une offre commerciale à partir de son téléphone portable (Savinien, 2012 : En ligne, 2^e paragraphe).

En intégrant la technologie mobile à la publicité classique, les compagnies peuvent offrir plus d’information qu’il est normalement possible dans une pub télévisée de 30 secondes (Gonzales, 2012 : En ligne, 4^e paragraphe). Plus encore, cela leur permet de recueillir des données  sur leur client, afin «d’affiner et de compléter le ciblage publicitaire» (Gonzales, 2012 : En ligne, 4^e paragraphe).

Le nouveau procédé marketing né de la technologie semble être très apprécié selon une étude menée par Toluna qui conclue que 69% des personnes interrogées ont trouvé l’idée de «checker» une publicité bonne (Savinien, 2012 : En ligne, 7^e paragraphe).

Pour vous donner un aperçu, je vous invite à visionner la vidéo suivante mettant en application l’utilisation des technologies aux fins de publicité (Digeektallicious, 2012 : En ligne, 1^re vidéo) sélectionnez la première vidéo de la page web suivante: http://www.wepulp.com/digital/les-nouvelles-technologies-changent-la-publicite/  

ou cliquez ici : 

http://www.wat.tv/video/spot-kia-cee-check-in-51bcl_37jwv_.html  

bon visionnement! 

Bibliographie :

Digeektallicious. 2012. Comment les nouvelles technologies changent la publicité. [En ligne] URL : http://www.wepulp.com/digital/les-nouvelles-technologies-changent-la-publicite/ , consulté le 20 novembre 2012.

Gonzales, Paule. 2012. TF1 publicité connecte la pub télé et les smartphones. Le Figaro [En ligne] URL : http://www.lefigaro.fr/medias/2012/05/17/20004-20120517ARTFIG00566-tf1-publicite-connecte-la-pub-tele-et-les-smartphones.php , consulté le 21 novembre 2012.

Savinien. 2012. TF1 lance le check-in publicitaire ! [En ligne] URL : http://www.marketingonthebeach.com/tf1-lance-le-check-in-publicitaire/ , consulté le 21 novembre 2012.